Kampf um die App-Charts in vollem Gange: Weihnachtsgeschenk iPhone, iPod und iPad und AppStore Weihnachtspause

Manch einer fragt sich, warum Electronic Arts, Sega  und Gameloft sowie der eine oder andere App-Publisher jetzt so große Preisreduzierungsaktionen fahren. Der Grund ist ganz einfach erklärt: Man platziert sich für das richtige Weihnachtsgeschäft mit den Neu-Nutzern von iPhone & co. Mit den Preisreduzierungen erhöht man jetzt das Interesse an den Apps, die Downloadzahlen vervielfachen sich und so kommt man in den Charts nach oben. Dass das gut funktioniert, zeigt der Blick auf die aktuellen Spielecharts. Wir hatten schon darüber berichtet, wie die Electronic Arts Spiele die Charts erobern.

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Da das AppStore-Team von morgen bis zum 28. Dezember Weihnachtsurlaub macht, rechnet man damit, dass genau über Weihnachten im AppStore nichts passieren wird. Selbst Preisänderungen sollen in den Tagen nicht möglich sein, von Neuveröffentlichungen ganz zu schweigen. Wir rechnen damit, dass in den nächsten Stunden viele Apps wieder auf den Normalpreis hochgesetzt werden. Das hat nämlich dann den Effekt, dass man mit seiner bezahlten App zum Normalpreis in den Charts ist, also die Aufmerksamkeit von all denen bekommt, die jetzt über Weihnachten ihr iPhone-, iPod Touch- oder iPad-Weihnachtsgeschenk auspacken und bei iTunes einrichten. Und was in den Charts oben steht, das muss ja gut sein.

So werden die weltweit hunderttausende neuen Kunden von Anfang an an die Big Player im App-Markt herangeführt.

Ähnlich verhält es sich, wenn ein App-Herausgeber eine App neu herausbringt, an deren Verkaufszahlen er große Erwartungen knüpft. Der wird dann – wenn er geplant und strategisch vorgeht – mindestens eine seiner Bestandsapps entweder deutlich im Preis reduzieren oder gar für einen begrenzten Zeitraum kostenlos machen. So bekommt er mehr Berichte, mehr Aufmerksamkeit. Und unsere Seite freut sich über jede Aktion dieser Art.

Es ist aber auch immer wieder super interessant, den Leuten zuzuhören: Am Samstag war ich im Media-Markt Hannover. Der Apple Verkäufer dort erklärte einem Kunden die Vorteile des iPads. Da ich auch etwas wollte, hörte ich „notgedrungen“ aber auch interessiert zu. Auf die Frage, wie das mit den Programmen, den Apps für das iPad funktioniere, erklärte der Verkäufer richtig, dass man das neue iPad erst über iTunes einrichten müsse und dann Apps kaufen könne. Ob es denn auch kostenlose Programme gebe, fragte der Kunde. Nein, das wären dann illegale, erklärte der offenbar doch ahnungslose Verkäufer. In diesem Moment drängte ich mich in das Gespräch und erzählte dem Interessenten, dass es sehr wohl eine breite Auswahl an kostenlosen und kurzzeitig kostenlosen Apps gebe. Und wieder kam der Verkäufer und bestand darauf, dass diese Apps dann illegal seien. Also bekamen beide einen Hinweis auf unsere Seite mit der Aussage, dass man bei uns jeden Tag Apps kostenlos laden könne, die normal Geld kosten.

Man kann aus dem Verhalten der Großen eine Menge lernen. Wie wir immer wieder in Mails lesen, in denen wir gefragt werden, warum man denn blos seine App kostenlos machen soll, gibt es noch viele App-Entwickler die die Strategien für den dauerhaften Erfolg im AppStore noch nicht erfasst haben.Wir bieten über App Agency inzwischen Beratung für App-Publisher an und entwickeln Strategien für unsere Kunden, mit denen man dauerhaft Erfolg im AppStore hat.

Markus Burgdorf